L’emballage d’un produit a un rôle vital en matière de protection, promotion et rentabilité. En gros, il est une composante clé de la stratégie de distribution en entreprise. Cette importance dans le processus de commercialisation d’un produit rend le choix du contenant crucial. Quels sont les critères à vérifier avant de choisir un modèle unique ?
Un choix suivant la fonctionnalité de l’emballage
La fonctionnalité est l’un des rôles principaux d’un emballage. Il doit principalement protéger le produit de l’altération, de la contamination et d’autres dommages ponctuels. Le choix des matériaux et de la conception du contenant doit être fondamentalement adapté aux caractéristiques du produit.
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Par exemple, lorsque les produits d’une entreprise sont fragiles, il faut intégrer dans la stratégie de distribution un emballage robuste et bien protecteur pour éviter la casse. En revanche, pour des produits rapidement périssables, il vaut mieux privilégier une protection contre les éléments et les micro-organismes.
En dehors de ces critères importants, les modèles de contenants choisis doivent améliorer l’expérience du client final et être faciles à empiler pour les besoins de transport. Dans le premier cas, il est clair qu’aucun utilisateur ne rêve de passer des heures sur un emballage avant de pouvoir utiliser le produit.
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Quant au transport, il convient de rappeler que tout produit commercialisé doit être conçu dans les normes régissant le commerce international pour en faciliter l’export. L’entreprise distributrice doit aussi veiller à intégrer sur les contenants toutes les informations imposées par les règlementations.
Une option en accord avec l’attractivité du produit
L’emballage joue également un rôle essentiellement dans la consolidation de l’image de marque. Après tout, il est le premier élément distinctif de tout produit. Alors, il doit être en harmonie avec l’identité pensée par l’entreprise.
Pour cela, l’équipe marketing doit veiller à ce que les couleurs, les logos et les polices de caractères appropriés soient intégrés par les graphistes. Il faut retenir qu’un contenant réussi renforce la perception de qualité, de fiabilité ainsi que l’expérience client de l’utilisateur avec le produit mis en vente.
De plus, sur un marché concurrentiel, l’emballage est le seul élément qui différencie instantanément deux entreprises. Une bonne stratégie est donc essentielle pour susciter l’intérêt des consommateurs pour les inciter à choisir un produit plutôt que celui de la concurrence.
Une solution durable
L’autre critère de choix dans la fabrication d’un contenant, c’est la durabilité. De plus en plus d’entreprises cherchent à diminuer leur impact environnemental, car c’est l’une des principales luttes de la décennie.
Pour cela, elles optent pour des matériaux d’emballage écologiques et biodégradables comme :
- le carton recyclé ;
- le plastique biodégradable ;
- le verre.
Tous ces matériaux sont recommandés, car ils contribuent à minimiser les déchets et à préserver les ressources naturelles. Il convient aussi de noter qu’un emballage excessif génère beaucoup plus de déchets qu’un simple contenant écologique.
Les entreprises gagnent beaucoup à minimiser les matériaux inutiles tout en maintenant la protection nécessaire. Ainsi, plus qu’une simple réduction des déchets, l’adoption des emballages biodégradables réduit les coûts de production et de transport.
